他是潘虎包裝設(shè)計實驗室首席設(shè)計師、盛行傳播機(jī)構(gòu)董事長，同時兼任7所中國高等院?？妥淌冢粯I(yè)界稱為兼具美學(xué)精神和商業(yè)價值的“手藝人”，每年僅10個作品，卻也斬獲了多項國際大獎。他骨子里有自己的小高傲，對周圍人有要求，對自己更嚴(yán)苛。本期納金網(wǎng)帶你一起走進(jìn)這位不熬夜的設(shè)計大師——潘虎。

藝家人設(shè)計師——潘虎

納金網(wǎng)：

您不僅是潘虎包裝設(shè)計實驗室首席設(shè)計師、盛行傳播機(jī)構(gòu)董事長，同時還兼任多個大學(xué)的客座教授，能有如此大的成績，是天賦使然還是后天造就？和我們分享一下您的設(shè)計歷程吧？

潘虎：

我從智威湯遜實習(xí)生到香港盛行傳播機(jī)構(gòu)設(shè)計總監(jiān)；從北京長沙南京盛行傳播機(jī)構(gòu)董事長到潘虎包裝設(shè)計實驗室首席設(shè)計師，到帶學(xué)生……我一路都從”心“出發(fā)。

也原來越明確了自己的最愛——包裝設(shè)計。我一直認(rèn)為長期以來的相處可以增進(jìn)友誼或者親情，卻培養(yǎng)不出堪比金堅的愛情。我所指的是個人與從事專業(yè)之間那段絲絲入扣的情感關(guān)系。一切都是天意，一切都是命運，愛我所愛，無怨無悔。

潘虎獲獎作品——《封老爺》

納金網(wǎng)：

您被業(yè)界稱為兼具美學(xué)精神和商業(yè)價值的“手藝人”，關(guān)于美，不同階層、不同行業(yè)、不同年齡階段都有著不同的見解，在設(shè)計作品中，您是如何把握美這個概念？

潘虎：

找到產(chǎn)品的精神氣質(zhì)和內(nèi)涵，然后給它穿戴上合適的衣服和飾品，使之“增之一分則太肥、減之一分則太瘦。施之粉則太白、施之朱則太赤”。但我首先會培養(yǎng)和這個產(chǎn)品的“感情”，這個時候會有個身份轉(zhuǎn)換，一會是設(shè)計師，一會是消費者......如果實在培養(yǎng)不出感覺，對不起，做不了。

納金網(wǎng)：

據(jù)了解，您本人是堅持塑造有價值的商業(yè)設(shè)計，這其中的價值包含哪些因素？商業(yè)和藝術(shù)應(yīng)該如何把握才能不失價值？

潘虎：

設(shè)計不等于產(chǎn)品，設(shè)計必須與品牌結(jié)合，與技術(shù)結(jié)合，才能物化成產(chǎn)品，才能實現(xiàn)價值。一個優(yōu)秀的設(shè)計不實純美學(xué)的，要考慮很多方面，包括材料、結(jié)構(gòu)、實用性、經(jīng)濟(jì)性、美學(xué)效果等。

潘虎德國紅點獎獲獎作品——《極燕冰淇淋》

納金網(wǎng)：

您對自己和對身邊的人有著嚴(yán)格要求，這個“嚴(yán)格”的度在哪里？“要求”主要有哪些方面？

潘虎：

從做人做事上，設(shè)計師要能“納新”，要能“自省”，要懂得自我管理和時間管理。從出品品質(zhì)上，更要有點完美主義和“死磕”精神，其他的時候，我們就說說笑笑，吃吃喝喝，就是要嚴(yán)而有格，寬而有度吧。

潘虎德國IF獲獎作品——《和共享》

納金網(wǎng)：

您是位罕見的不熬夜設(shè)計師，每天5個小時的工作時間，每年僅10個設(shè)計作品。這是您的“設(shè)計戰(zhàn)略”嗎？為何您會選擇“吝嗇出品”？這和您所堅持的“塑造有價值的商業(yè)設(shè)計”有聯(lián)系嗎？

潘虎：

我們設(shè)計師不僅僅要解決美的問題，還要解決自身的宇宙觀問題，這是一個非常復(fù)雜又非常簡單的問題，因為所有的設(shè)計到最后都是一場我執(zhí)和我執(zhí)的較量，最后找到“真我”的過程。具體表現(xiàn)在，設(shè)計師如何和這個世界和解。在美學(xué)世界里，我們要做一個執(zhí)燈人，而在現(xiàn)實世界里，早起是一個設(shè)計師和世界的和解。不跟太陽拗著來，日出而作，日落而息，因為白天和黑夜的交替是宇宙的力量形成的，是陰陽的規(guī)律，是自然的規(guī)律，這是與我們?nèi)祟悧⒌奶斓刈畲蟮暮徒狻?/span>

吝嗇出品是因為精力就這么多，遇到的有緣分的合作者也這么多，既然得到對方的委托和信任，就要實現(xiàn)包裝設(shè)計的價值最大化。社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對包裝設(shè)計提出實現(xiàn)可增值價值的要求；同時具有可增值價值的包裝設(shè)計歷久彌堅，并賦予產(chǎn)品在精神上的增值，這樣才稱之為“準(zhǔn)備好了”的商品。

納金網(wǎng)：

您設(shè)計過的香煙“紅河道”，一度市場價格炒作到2800元/條，開創(chuàng)了一個“天價煙”，這期間有受過哪些質(zhì)疑嗎？如果有，您如何看待這種質(zhì)疑？

潘虎：

紅河道的擁躉多，在于它的口感，在于它的整體包裝、工藝的完美結(jié)合。我對待質(zhì)疑的聲音的態(tài)度是：let it be.

潘虎德國紅點獎獲獎作品——《褚橙》

納金網(wǎng)：

作品《褚橙》中蘊含著褚橙創(chuàng)始人褚時健老先生的故事，斬獲了德國紅點獎和德國IF獎，能從美學(xué)精神和商業(yè)價值的角度為我們介紹一下這個作品嗎？

潘虎：

我們吃的褚橙，原來叫“云冠冰糖橙”。棄用這個名字而選用“褚橙”，我當(dāng)時就堅持要客戶把“褚橙”這個名字注冊下來；從此“褚橙”名正言順的叫褚橙了。很簡單，降低終端解釋成本。為褚橙品牌保護(hù)和今后的正品市場保證打下了良好的基礎(chǔ)，也把褚橙品牌的形象辨識度提升到了新高度。

褚橙全新包裝箱外觀簡潔大方，內(nèi)涵寓意深刻。為了解決“褚橙”容易被仿冒的痛點，從材料選擇、圖文壓印、二維碼等等方面，處處都是防偽手段。但我不喜歡任何過度的包裝，甚至，為了追求我想要的啞光效果，定稿后我還堅持要去掉箱外層包裝膜，就這一道膜，也為企業(yè)每年節(jié)約了800萬。

褚橙”禮盒裝創(chuàng)新開啟結(jié)構(gòu)，是褚橙精選產(chǎn)品的包裝形式。輕輕向外抽拉，橙子就會自動升起。極大的便利了橙子的取出，增加了終端的展示功能，也暗示著這位老人一生的起起落落。

關(guān)于褚老的頭像，我們費時耗力無數(shù)次易稿，不厭其煩，終于繪成了一枚徽章作為褚橙的識別圖形，徽章邊緣隱藏的“51－62－66－71－74－84－”的數(shù)字是褚老一生經(jīng)歷的重要時間段，褚老是傳奇，繪制徽章是強(qiáng)化了符號化傳播效應(yīng)，成為包裝上視覺的聚焦點，更表達(dá)出我們心底對褚老由衷的敬意。

潘虎德國紅點獎獲獎作品——《發(fā)》

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