根據(jù)伊犁州黨委書記趙天杰在自治州旅游發(fā)展大會上的講話精神以及州黨委工作會議精神, 打響“塞外江南·詩畫伊犁”品牌形象，推進伊犁旅游產業(yè)高質量發(fā)展，激發(fā)市場活力，真正把旅游業(yè)打造成為伊犁州戰(zhàn)略支柱產業(yè)。經州人民政府同意，舉辦 “伊犁禮物”旅游商品征集大賽，具體實施方案如下：

一、背景

伊犁自然和人文資源豐富多彩，可開發(fā)的旅游商品種類名目繁多，但長期以來沒有高知名度的地方名牌和可推介的伊犁文創(chuàng)產品，各縣市旅游發(fā)展也參差不齊，都是各自為政的開發(fā)本地、本縣市的旅游產品，如蜂蜜、薰衣草等，產品缺少“大伊犁”的統(tǒng)一品牌概念，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃開發(fā)，旅游商品研發(fā)相對滯后，創(chuàng)新不足，與疆內其他地區(qū)的旅游商品雷同現(xiàn)象較為嚴重。

通過與國內多家專業(yè)機構對接，認為目前伊犁旅游產品還沒有統(tǒng)一，是小而散的現(xiàn)狀，必須要重新定位、規(guī)劃品牌、打造獨特性。伊犁州所有縣市、景區(qū)要共打一張牌，不是簡單的在已有產品上刻上“伊犁禮物”的標識，要對已有產品制定標準、規(guī)格、形象，對準備開發(fā)產品要統(tǒng)一標識、包裝等等，盡快提高“伊犁禮物”的知名度。

二、大賽目的

（一）整合產品、摸清底數(shù)。

要實現(xiàn)文創(chuàng)產品的長期有效開發(fā)，必須要收集、征集、匯總伊犁特色產品，先將已經較成熟的產品，統(tǒng)一到“伊犁禮物”的品牌之下或冠以“伊犁禮物”的名牌，建立官方認可的銷售渠道，為這些產品提供官方認證平臺。將還掌握在民間的非遺產品、未開發(fā)的特色產品通過專業(yè)大賽收集匯總起來，為今后打造有別與國內外其他地區(qū)的產品提供基礎。

（二）統(tǒng)一品牌、各具特色。

由于伊犁特色產品各縣市雷同現(xiàn)象嚴重，通過大賽，將各縣市產品區(qū)別、分類，單獨設置當?shù)靥厣a品，形成“伊犁禮物”下的子品牌，如伊犁禮物-那拉提，伊犁禮物-唐布拉等等，打破在產品推廣品牌上各自為政的現(xiàn)狀。讓伊犁州各景區(qū)、景點共打一張“牌”，即“伊犁禮物”。

（三）提升名氣、促進各類產品銷售。

伊犁在國內較為知名，但景區(qū)名稱并不為國內人熟知，通過特色產品名稱的統(tǒng)一，讓國內外游客既領略了伊犁的美景又能夠買到放心、實用、美觀、獨特的產品，認可“伊犁品牌”形象，特別是這些游客將產品帶回自用或贈送親朋，有統(tǒng)一的標識就是最好的宣傳。

三、活動具體實施方案

（一）大賽名稱

“伊犁禮物”旅游商品征集大賽

（二）組織機構

組委會成員：州黨委宣傳部、州旅游局、州文廣局、州經信委、州國資委、州財政局、州發(fā)改委、州商務局、州工商局、州質監(jiān)局、州食藥監(jiān)局、州工商聯(lián)、州招商局、州供銷社、州交通局、州農業(yè)局、州畜牧局、州林業(yè)局、州科技局、州教育局、伊寧機場、伊寧火車站、伊犁州客運中心、各縣市人民政府、各縣市旅游局、景區(qū)管委會、景區(qū)、伊犁旅游發(fā)展投資有限責任公司、州圖書館。

主辦單位：伊犁州人民政府

承辦單位：伊犁州旅游局、伊犁州文廣局

協(xié)辦單位：伊犁旅游發(fā)展投資有限責任公司

（三）組織分工

成立“大賽組委會”。組委會辦公室設在伊犁旅游發(fā)展投資有限責任公司，辦公室主任為汪志軍。

（四）大賽日程

（1）作品征集（2019年2月12日- 2019年3月10日）；

（2）作品審評（2019年3月10日- 3月20日）；

（3）大賽作品公示及頒獎（2019年3月20日-4月1日）；

（五）大賽地點：伊犁州圖書館

（六）活動流程

第一板塊：作品征集。將通過舉辦征集的方式，征集旅游、特色、非遺產品。

1、時間

征集大賽信息發(fā)布時間為2019年2月12日——2019年3月10日。

2、主要發(fā)布渠道

（1）“伊犁禮物”旅游商品征集大賽新聞發(fā)布會

邀請自治區(qū)、州、市級媒體進行新聞報道，賽中及時通報比賽情況，由媒體成立專門報道組進行跟蹤報道；

（2）媒體投放

電視、電臺、報刊、雜志等主流媒體；微信朋友圈、微信公眾號、本地官方微博、平臺（伊犁零距離、綠河谷網(wǎng)站等）；市區(qū)繁華路段LED廣告大屏；伊寧市內出租車頂燈LED屏；各縣市按州級平臺投放內容同步宣傳。

（3）大賽紙質宣傳品（紙袋、簡介、伴手禮等）

3、產品接收

各部門、各縣市做好產品接收的初選推薦工作，也可至現(xiàn)場報送產品。接收平臺為官方指定接收，分為設計類成果電子版接收渠道，電子版接收渠道為官網(wǎng)郵箱:ylzltgs@126.com、電話為：0999-8142227；實物接收渠道為伊犁州圖書館一樓。

第二板塊：參賽要求及評比。

1、參賽對象

全國范圍內從事旅游文化、科技產品生產和營銷的企業(yè)和個人，及從事旅游商品開發(fā)的專業(yè)機構、大專院校、設計公司等；伊犁本地非遺傳承人、伊犁本地農、副、畜特產品企業(yè)；對伊犁旅游商品開發(fā)有志趣的社會各界人士均可參加本次大賽。

2、參賽方式

（1）需提交資料有：參賽人員需向組委會辦公室提交報名表、參賽旅游商品（設計作品）、身份信息復印件（參賽者為企業(yè)的，需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復印件并加蓋公章；如是個人僅需提供身份證復印件即可），將資料打包壓縮發(fā)送至大賽指定郵箱，或在所在縣市、部門報名，統(tǒng)一篩選報送組委會辦公室。

（2）每件參賽商品需提供不少于2張彩色效果圖，有實物的加附實物照片，商品僅限一張版面，為jpg格式的電子文件，設計版面為42CM*58CM,300dpi 精度，能夠保證大幅面噴繪和印刷要求。版面內容為“伊犁禮物”旅游商品征集大賽標題、作品名稱、整體效果圖、局部效果圖，同時附文字說明，包括產品思想、市場定位、使用材質、使用方法、知識產權、工藝特征等情況。參賽者可登錄關注伊犁旅游發(fā)展投資有限責任公司微信公眾號“樂游伊犁”下載比賽報名表附件，并將資料文件壓縮后投稿至大賽指定郵箱。

3、參賽作品征集原則

設計作品倡導以知識產權保護創(chuàng)新創(chuàng)意成果，參賽者承諾對參賽作品擁有充分、完全、自主知識產權，不侵犯任何他人的知識產權，參賽作品未參加過同類型其他比賽，提交的參賽作品不予退還，請參賽者自留底稿，大賽主辦、承辦方享有參賽作品的展示權、印刷權和宣傳權。

4、參賽商品條件

（1）征集商品宗旨：伊犁州民俗非遺文化與生態(tài)保護、人與自然和諧相處為設計宗旨。

（2）主題突出，內涵豐富。作品需體現(xiàn)旅游商品的小巧、自由、精致、艷麗，參賽作品須具有伊犁州各縣市民族地域文化特色。

（3）商品征集方向：旅游紀念品、旅游日用消費品、旅游專用品、旅游活動禮品、旅游文化創(chuàng)意產品及其他商品。

（4）具有可轉化性、可制作性。設計新穎，用材合理，可通過相關機構審核，符合綠色環(huán)保標準；需考慮便攜，在體積、重量、包裝等各方面符合旅游商品。

（5）體現(xiàn)旅游商品的紀念性、實用性、功能性、藝術性。

（6）參賽作品包括已投入市場銷售的商品；

（7）征集商品類型主要包括：

非遺產品類：傳統(tǒng)技藝演藝、手工藝制作加工、樂器、民族醫(yī)藥、土方制蜜、民間故事等。

特色食品類。即伊犁風味特色食品，包括傳統(tǒng)食品，例如以本地盛產的具有一定知名度的特產熏馬肉、蜂蜜、干果等。

特色編織、紡織品類。包括文化創(chuàng)意衫、披肩、帽子等服裝服飾、家用紡織品（如靠墊、坐墊、床上用品等）。

旅游首飾類。包括以各種金屬材料、玉石材料、有機材料以及新型材料等加工而成的項鏈、手鐲、手鏈、戒指、胸針等裝飾品。

旅游日用品類。包括家居、辦公等日常生活使用的化妝品、蘊含伊犁民俗特色的玩具、小型電子產品（如U盤、路由器、迷你音箱等）、生活器皿（蓋碗、文化創(chuàng)意杯、陶器）等。

旅游工藝紀念品類。包括具有紀念意義的小型文化創(chuàng)意旅游商品（如徽章、鑰匙鏈、冰箱貼、明信片、手機殼等），小型工藝美術品、民間傳統(tǒng)工藝制品（如剪紙、沙粒畫、木雕、刺繡、樂器、刻紙、泥塑、傳統(tǒng)玩具、裝飾性擺件、各種裝飾畫、裝飾掛件等）；城市形象紀念品。

文化創(chuàng)意設計類產品。即由旅游商品生產企業(yè)、院校、設計公司、社會團體、個人等設計的，彰顯伊犁人文、地域特色的設計類產品。

其它體現(xiàn)伊犁旅游元素和形象的旅游新產品

5、專家評審

采取初選和復選兩個環(huán)節(jié)，逐級篩選出代表性作品，評選出首批“伊犁禮物”，并發(fā)放獎金和獎牌。

由組委會成員單位組成初選及組委會成員單位評審團，復選期以本地和外地專家組成（邀請國內外專家、國家旅游產品研發(fā)中心、自治區(qū)、州級相關部門專業(yè)人員）；

作品評選：根據(jù)大賽報名參賽情況，合理制定評選辦法，在初選基礎上，采用網(wǎng)絡評分和專家評審的方式評選出首批“伊犁禮物”，并發(fā)放獎金和獎牌。入選的產品，將授權冠以“伊犁禮物十大旅游商品”的名牌，并給予獲獎證書、獎金、及其他獎勵。后期旅投公司根據(jù)市場情況及新開發(fā)產品，適時調整產品進入“伊犁禮物”系列。

評選標準：符合本屆大賽的主題、宗旨、參賽范圍、參賽要求；設計的產品方案具有前瞻性、創(chuàng)新程度；符合現(xiàn)代社會的審美趨勢，具有一定的市場價值；在現(xiàn)代制造技術方面，具有批量生產的可行性；在用戶價值方面，具有使用的舒適性、安全性，操作的便利性和功能的通用性。參賽作品最終評審由組委會負責評定和解釋。

大賽獎項設置：大賽組委會對所有參賽作品進行初評，結合專家意見評選出 30 名作品進入終評（終評由相關專家評選），最終確定獲獎產品。

設金獎 1 名、銀獎 2 名、銅獎 3 名、最佳創(chuàng)意獎 1 名、優(yōu)秀獎 3 名，分別給予價值 10000 元、7000 元、5000 元、3000 元、1000元的實物及現(xiàn)金獎勵并頒發(fā)榮譽證書。

大賽頒獎活動內容：州級主要領導參會，各縣市、各部門參賽企業(yè)、個人代表參加，具體流程如下：

（1）參觀產品，近距離體驗非遺文化；

（2）大賽頒獎、授牌；

（3）文藝演出穿插頒獎儀式；

（4）州領導總結發(fā)言。

第三板塊：對收集產品進行展示、同步在伊犁州圖書館掛伊犁文化旅游產品展示中心牌。

舉辦收集作品的實物展示會，不斷推動“伊犁禮物”產品推陳出新。把所有收集的不同種類產品歸類陳展，或按縣市、地域分別成列，將伊犁產品展向群眾開放 ，增強廣大群眾對伊犁文化的認同感（將分類對專家認可、文化內涵深厚、產品獨特、開發(fā)不充分的產品進行展示）。由旅投公司進行展廳布置，各部門、各縣市在2月15日前提出布展要求。

1、實施時間：從征集大賽開始起；

2、地點：伊犁州圖書館

第四板塊：賽后運營。

對通過展會平臺一致認可的產品，由州人民政府授權州旅投公司進行開發(fā)，選定運行模式，實現(xiàn)與線上、線下相接軌。（在伊犁州旅游景點、旅游區(qū)、服務區(qū)、飛機場、酒店建立“伊犁禮物”旅游商品專柜、門店，向社會宣傳、推介旅游商品，為優(yōu)秀企業(yè)搭建平臺，促進伊犁旅游商品貿易的發(fā)展）。